BforBank, la banque 100% en ligne, a lancé dimanche 17 mars une nouvelle campagne publicitaire en télévision, presse et sur le web. Cette campagne, conçue et réalisée par l’agence Leg repose sur un plan média orchestré par Havas Média. L’ambition de BforBank est de continuer à cibler une clientèle d’épargnants exigeants, aisés et prêts à s’investir personnellement pour faire fructifier leur patrimoine financier.

Vivement critiqué par de nombreux acteurs de la communication avant même son lancement, le film montre une succession de séquences de la vie quotidienne mettant en lumière l’importance – évidente ou non – de l’argent dans la trajectoire des personnages. BforBank prend le parti d’un discours de responsabilité face à l’argent et la voix « off » interpelle volontairement le spectateur sur la réalité du pouvoir de l’argent en insistant sur les décisions que l’individu est conduit à prendre par défaut. La fin du film vient souligner la possibilité offerte à l’épargnant par BforBank de prendre ses décisions financières en toute responsabilité et indépendance.

La campagne presse est constituée d’annonces – principalement des simples pages – dans la presse quotidienne nationale (Le Figaro Patrimoine, Le Monde Argent…) ainsi que dans  les hebdomadaires et mensuels d’actualité (Challenges, Le Point, L’Express…). La campagne met en scène quatre personnages – deux hommes, deux femmes – âgés de 30 à 65 ans, qui, pris sur le vif au beau milieu de leur activité, témoignent de leur détermination à prendre eux-mêmes les décisions concernant leur argent.