Comment faire lorsque l’on est une marque de cosmétique qui souhaite à la fois communiquer sur l’efficacité de sa crème hydratante anti-âge et distribuer des coupons de réductions ? Burt’s Bees et son agence Baldwin& ont trouvé la solution.
On réinvente le principe bien connu et over-used du before/after : On recouvre un billboard de milliers de coupons formant le visage ‘before’. Ainsi au fur et à mesure que les coupons sont ramassés, le visage ‘after’ se dévoile.
Efficace, si ce n’est qu’il faut tout de même attendre que tous les coupons soient ramassés pour voir le résultat final.
