Save the Children - La cuisine | Cliquez pour agrandir

Young & Rubicam Mexique a réalisé pour l’organisation Save the Children (Sauver les Enfants) cette campagne publicitaire contre la maltraitance des enfants. Déclinée en trois affiches, au concept et à l’insight puissant, elle impose un chiffre fort :

70%

70% des enfants ayant subis des maltraitances deviennent eux-mêmes des copies de leurs parents et violentent leur descendance.

Les trois déclinaisons montrent des lieux de vie communs des jeunes enfants tels que le salon, la cuisine ou la chambre à coucher. On y voit le jeune garçon, ou la jeune fille, dans des situations face à leurs parents qui mettent mal à l’aise. On se rend compte peu après que le parent violent est en fait ce même enfant, adulte.

Une campagne qui interpelle et fait passer efficacement son message au travers d’une DA particulièrement soignée (qui me rappelle la campagne Hiver 2008 pour la fondation Abbé Pierre de par le positionnement et l’infiltration du « spectateur » dans le logement et la vie privée des « victimes »).

Les deux autres affiches de cette campagne : Lire la suite →