Vous n’avez pas forcément besoin d’être un sponsor olympique officiel pour pouvoir profiter de la formidable occasion médiatique que sont les Jeux Olympiques pour faire parler de vous. En fait, certaines marques ont même tout simplement décidé de surfer sur la vague des JO, de manière détournée et s’attirent ainsi une très large audience grâce à cette audace et les controverses qui en découlent !
Faisons un petit tour de ce qui s’est fait de mieux sur cette édition londonnienne des jeux olympiques d’été 2012 avec quelques exemples de créations publicitaires de marques n’ayant pas acheté leur titre de sponsor officiel. Le sésame leur ouvrant la voie royale vers la meilleure exposition média, … ou peut-être pas.
Paddy Power – Not that London, this London.
Paddy Power, un site de paris sportif, s’est faufilé dans une faille du règlement du LOCOG (London Organising Committee of the Olympic and Paralympic Games) pour fièrement afficher dans la célèbre gare londonienne King’s Cross un large billboard l’annonçant comme le sponsor officiel du plus grand évènement sportif de l’année !
Evidemment, la « joke », ne fonctionne qu’en anglais, puisqu’il s’agit en effet ici d’un ambush marketing de l’annonceur qui joue avec les mots et parle en réalité de la ville de London qui se situe en Bourgogne, l’événement sportif de l’année étant la course à l’oeuf !
Une campagne qui a fait couler un peu d’encre et qui n’a pas trop amusé les responsables des Londres 2012 qui ont vite tenter de faire cesser la campagne ne voulant pas créer de confusion et laisser croire que les jeux Olympiques pourraient être partenaires de sites de paris.
Nike – Find Your Greatness
La campagne Find Your Greatness de l’équipementier Nike réalisée par l’agence Wieden+Kennedy montrant des athlètes vivant dans des villes également nommées London, mais qui ne sont pas au Royaume-Uni. Shootée par le réalisateur Lance Acord, cette campagne est devenue rapidement célèbre pour sa stratégie d’ambush. Pour rappel, Nike n’est pas un sponsor officiel, contrairement à Adidas.
Toutes les vidéos de la campagne Find Your Greatness !
Rococo Rosé – We can’t mention …
il semblerait que les rêgles du LOCOG soient très strictes quand aux mots interdits et autres guidelines dans les campagnes pubicitaires durant les jeux. Alors pourquoi ne pas tout simplement jouer franc-jeu et les suivre. Ou plutôt, jouer avec. C’est ce qu’a fait le producteur de vin anglais Oddbins avec cette création qui ne mentionne ni l’événement, ni la ville ni encore l’année !
Dans le même esprit, des enseignes alimentaires offraient des réductions à toutes les personnes qui se présentaient à ses caisses en portant des marques non-sponsor !
Polo – Un peu d’air frais dans le métro
La marque de bonbon Polo, accompagnée par l’agence Lean Mean Fighting Machine se sont mis en tête de proposer aux spectateurs des Jeux Olympiques un dispositif qui pourrait leur rendre service tout en faisant la promotion de leur produit. Ils ont alors mis au point un tuba agrémenté d’un bonbon Polo au bout qui leur permet dans les tunnels du métro d’avoir un air frais et agréable.
Ils en ont fait la promotion autour des stades, mais il semblerait que les officiels n’aient pas appréciés cette présence non-officielle de la marque ! Ils ont tourné une petite vidéo sous la forme d’une étude de marché !
Volkswagen – Go Orange !
Volkswagen n’est pas sponsor officiel, mais est en Hollande le fournisseur de l’équipe nationale. La marque a voulu montrer son support à son équipe avec un dispositif de communication dans la veine de ses précédentes campagnes publicitaires. Accompagnée par l’agence Achtung, ils ont mis au point une voiture particulière. Ils ont équipé une Volkswagen UP de micros qui serviront ainsi d’accélérateur. En effet, plus les passagers crient fort plus la voiture avance !
Beats by Dre – National headphones
Nous connaissons tous les casques Monster Beats by Dre, nous les aimons, ou pas. Mais nous les avons forcément vu autour du cou des joueurs de notre équipe nationale de foot préférée, ou d’autres sportifs. Et bien, pour s’assurer une présence aux Jeux Olympiques, bien que les athlètes soient pour la plupart des afficionados de ces produits, la marque a mis en place une stratégie d’ambush qui consiste à leur fournir des casques personnalisés, aux couleurs de leurs équipes. Et le pari fut un succès ! Il y a eu de nombreuses controverses autour de ces casques que les sportifs arboraient partout, jusqu’au bord des bassins olympiques !
Voilà pour un rapide tour des dernières campagnes olympiques non officielles, si nous en avons oublié, ou que vous pensez que certaines méritent leur place dans cet article n’hésitez pas à nous le signaler en commentaire !
Source : LLLLITL, AdAge, Tom Fishburne, Creativity Online
