Après une première version plutôt réussie et surprenante, la RATP revient cette année avec la deuxième saison de sa campagne digitale « Cher Voisin 2 Transport ».

Le concept reste à peu de chose près le même. Exprimer votre colère avec humour vis-à-vis de vos voisins de transport sur le site internet dédié. Précédemment axé sur l’édito à la manière d’un VDM, la RATP nous propose cette fois un dispositif qui nous arrive tout droit des 4Chan, 9Gag et autres : le MEME.

Ce fameux mème que l’on voit partout sur les internet ces derniers temps, qui apparaît à tous comme une chose obscure, d’un humour (généralement noir) que l’on ne comprend que rarement à moins d’être un insider de ces recoins du web.

Pour moi, bien que l’idée soit intéressante et dans la suite logique de la première saison, ce genre de campagne dénature la nature même du mème (hum …). Pour rappel, pour fonctionner le mème ne doit/peut pas être contrôlé, doit être repris par les internautes et ne doit pas subir de contraintes sur sa forme et son contenu.

C’est bien là que la RATP loupe le coche. En nous imposant un format, une sélection d’image, et une modération (oui, on ne peut que difficilement s’en passer j’en conviens) le terme même de mème est mis à mal.

J’ai bien tenté d’apporter ma contribution. Mais la sélection d’image ne m’inspire quère. J’ai bien conscience qu’il y a plusieurs paramètres qui entrent en ligne de compte, qui imposent une modération et restreignent le partage de ses propres images. Mais toutes ces contraintes brideront « l’imagination » des 9gageurs et autres « loleurs » qui voudront contribuer.

Néanmoins, si vous vous sentez inspirés, tenez-moi au courant ! Il y a tout de même du potentiel, enfin c’est selon la personne qui modère les contributions …

C’est par ici que cela se passe : http://www.chervoisin2transport.fr/

Petite sélection de ce qui est déjà proposé sur le site :